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幸运飞艇精准5码计划官方版 快手"牽手"2020年央視春晚 紅包預算30億元? 西安的哥委屈奖

发布日期:2019年11月22日 16:07编辑:幸运飞艇精准5码计划官方版

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以上玩法並未獲得快手確認⊿,但業內人士認為↑⊙◇,藉助春晚的曝光量☆,儘可能頻繁地推薦各家產品是各家的主基調〇▽∵,但具體的玩法要根據平台屬性作調整﹡┊。

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按照快手的官方數據□∵,當時快手日活用戶2億△□┊,這意味着?┊⊿,快手要在半年時間內將日活數據增長50%♂⊙﹡。根據QuestMobile發佈的相關數據π⊙,2019年6月和9月↑□,快手App月活用戶規模均為3.4億?。不過QuestMobile方面並未透露快手App的日活躍用戶數┊。

但拿到央視春晚紅包獨家互動合作∵,快手還是首次?□,在短視頻行業內也沒有先例⊿∟。正因為是第一次◇┊?,業內人士對快手投入春晚的紅包金額興趣十足□♀。有報道援引知情人士消息π◇◇,「快手的預算為30億元」∵∵π。如消息屬實♀〇,這將是去年百度為央視春晚投入的三倍♂□∴,也是春晚紅包大戰五年來┊▽,金額最高的一次↑。對於具體金額▽┊﹡,快手方面則未予透露∟﹡。

11月20日↑↑♂,快手宣布成為央視2020年春晚獨家互動合作夥伴﹡?♂,雙方已經成立專項工作小組↑↑♂。對於紅包金額30億元預算的傳聞π,快手方面未予回應∴。但業內人士普遍認為♂◇﹡,大概率會超過百度去年的10億元∴。

如果時間倒退一年?,春晚獨家互動合作快手一定在意料之外?∴,但在啟動「戰鬥模式」后的第一個春節♂,快手下血本營銷並不奇怪⊙⊙。

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在這個關鍵的節點∟﹡,「快手之前比較佛系♂△,在春節只需要採取跟隨戰略┊,但現在快手需要更主動些◇?。」李錦清表示♂⊿。

2015年的微信和2016的支付寶∵,正在移動支付領域攻城略地↑┊♀。2017年兩家雖表示「沒有紅包大戰」♂,但春節相關的紅包營銷仍在跟進?┊▽。2018年淘寶與央視春晚獨家合作﹡〇,支付寶再次推出「集五福」活動♂△┊,為的是O2O圈地⌒。2019年拿下春晚獨家贊助權的百度⌒↑,將百度App確定為移動互聯網戰略核心♀﹡,猛攻信息流◇⌒。

螞蟻金服相關人士向北京商報記者透露〇□,今年支付寶還會繼續「集五福」⊿,不過並未透露具體的玩法和投入金額▽△。有報道稱▽⊙,「百度2020年將繼續上線『好運中國年』運營活動∵⊿△,紅包金額仍將達數億元∴,目前已經成立項目組」♂。對此□◇↑,百度方面稱﹡﹡,「暫時沒有對外公布的消息」∵。微信方面雖未公布2020年春節紅包的消息∴┊,但業內人士普遍認為♀♀,微信仍會針對春節推出新功能♀↑,比如像去年春節上線的定製紅包封面功能↑。

「現在很難再有像2015、2016年那樣針鋒相對的♀⊙π,明確針對紅包的春節大戰π?,」李錦清判斷△,「一是因為用戶開始審美疲勞☆,二是移動支付格局已基本確定┊∵。企業現在更多是為了品牌影響⊿,這也要求企業在玩法設計、活動運營、後期用戶維護上下更多的功夫△。」

這不是快手首次與央視春晚合作〇。2019年♂♂∴,作為春晚的「內容分發平台」∴▽?,快手獲得了春晚的短視頻版權♂,授權內容不僅包括2019央視春晚、 2019央視元宵晚會π﹡,還包括歷屆春晚內容▽??。

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在艾媒諮詢CEO張毅看來☆◇◇,「互聯網公司投入春晚紅包的金額▽,其實無從考證◇↑π,具體是多少錢並不是特別重要♂﹡。但是進行這麼大規模的營銷♂,還是得讓用戶有感知△,快手的投入高於去年百度的10億元☆☆∵,應該沒有懸念」⊿。

有觀點認為♂,春節帶來的用戶增量並不能持續⌒┊,企業只是賠錢賺吆喝△。不過﹡∴,從2015年至今◇∟,互聯網公司從未缺席春節紅包大戰π□?,變化的只是玩法和投入力度▽π∴。

6月下旬▽□,快手創始人宿華、程一笑宣布↑,快手將變革組織、優化結構∟♂,開啟「戰鬥模式」♀☆∴。兩位創始人直面快手遭遇的內外挑戰⌒π∴,並定下目標:在2020年春節之前∴,達到3億日活躍用戶⊿。

「傍上」春晚傳出「快手與春晚達成獨家互動合作」的消息后兩天◇♀⊙,快手終於官宣∟,將在除夕進行春晚紅包互動??♂。目前□,快手與春晚已經成立專項工作小組﹡?,快手多部門正在準備春晚方案∴□☆。春節期間♂┊,快手將在快手App為代表的產品矩陣內□,以各種形式與用戶互動∵☆▽。

自微信2014年春節前上線紅包功能后〇,春節紅包營銷已經成了常態♂┊,每年與春晚獨家合作的企業π,也幾乎都處在關鍵節點∵?。

有媒體報道﹡,快手春晚產品互動玩法正在討論中﹡,有主要兩大產品方向↑∴▽,一是利用AI、AR等技術帶領用戶參与搶紅包、互動;二是將快手上獨有的生活化、原生態的內容呈現給用戶π,加以情感連接⊿⌒。春晚晚會現場△∟,將以快手App為主〇⊿∵,快手極速版、大屏版等其他版本將參与各個預熱活動△♀。

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躲不開的混戰數據證明△,春節為互聯網企業和產品帶來的曝光量和日活拉升十分明顯◇♀。根據百度方面數據┊┊,2019年央視春晚?,全球觀眾參与百度App互動208億次﹡⊙,百度DAU峰值突破3億﹡∵。春晚第一輪紅包互動共發出3億元現金△↑,互動92億次⊙。

2015年至今┊,每年的春晚都是互聯網企業的營銷重地⊿⊿,當年拿下獨家贊助權的微信、支付寶、百度也均處在關鍵變革期▽。有觀點認為紅包大戰只是賠錢賺吆喝∵⊙,但互聯網企業們依舊不願意缺席﹡☆∵,開啟戰鬥模式的快手更不例外♂∵。

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此前不是春晚獨家合作夥伴的快手☆∟,也拿到了不錯的成績單⊿♀。QuestMobile的數據顯示↑,2019年春節(2月4日-10日)☆△♂,快手日均DAU達到2.1億♂π⌒,增幅達22.4%﹡∟⊙。

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狂奔的跳板「30億元水分太大↑π,快手是頭部短視頻類企業☆♂,但是跟之前的主角支付寶、微信、百度相比﹡∴,體量還有差距□∴,30億元投入過大◇⊿。」比達分析師李錦清說﹡∟▽。

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